越來越多的美國消費者計畫提前開始假日購物：Circana

來源: fibre2fashion

根據 Circana 公司的年度假日購買意向消費者調查，近一半（44%）的美國消費者表示，他們計畫在購物季比平時更早開始購物。消費者表示，與去年相比，2025 年的假日購物季可能會帶來更早的零售額增長。與去年相比，更多的假日購物者計畫在感恩節前開始購物。

"今天的消費者在追求價值的過程中更加注重計畫和優先次序。 Circana 首席零售顧問 Marshal Cohen 說。."提前開始假日購物，讓他們在做出購買決定時有更多的控制權和選擇權，而不是在最後一刻才感受到滿足需求的壓力"。

促銷活動對今年的假日購物影響更大，37% 的假日購物者表示，他們將購買更多打折或促銷商品以節省開支。然而，季初促銷是預期銷售活動的副產品：對這種促銷期的預期會引發購物者的觀望模式，從而在促銷本身之前造成購買力下降。

"科恩補充說："即使價格下降，消費者的衝動性也在減弱--他們加倍強調'現在需要，現在購買'的心態。"行銷人員需要繼續評估如何通過使自己的品牌、自己的商店成為在正確的時間提供正確的產品和價值的目的地，從而在消費者面前取得動態的成功。