越来越多的美国消费者计划提前开始假日购物：Circana

来源: fibre2fashion

根据 Circana 公司的年度假日购买意向消费者调查，近一半（44%）的美国消费者表示，他们计划在购物季比平时更早开始购物。消费者表示，与去年相比，2025 年的假日购物季可能会带来更早的零售额增长。与去年相比，更多的假日购物者计划在感恩节前开始购物。

"今天的消费者在追求价值的过程中更加注重计划和优先次序。 Circana 首席零售顾问 Marshal Cohen 说。."提前开始假日购物，让他们在做出购买决定时有更多的控制权和选择权，而不是在最后一刻才感受到满足需求的压力"。

促销活动对今年的假日购物影响更大，37% 的假日购物者表示，他们将购买更多打折或促销商品以节省开支。然而，季初促销是预期销售活动的副产品：对这种促销期的预期会引发购物者的观望模式，从而在促销本身之前造成购买力下降。

"科恩补充说："即使价格下降，消费者的冲动性也在减弱--他们加倍强调'现在需要，现在购买'的心态。"营销人员需要继续评估如何通过使自己的品牌、自己的商店成为在正确的时间提供正确的产品和价值的目的地，从而在消费者面前取得动态的成功。