直播購物在歐洲迅猛發展，時尚引領潮流

來源: fibre2fashion

直播平臺吸引了各種各樣的買家，其中服裝是最受歡迎的類別--31% 的買家在直播時段購買服裝。根據直播購物平臺 Whatnot 的報告，25% 的買家對鞋子感興趣。

根據 Whatnot 發佈的首份歐洲市場報告《直播銷售革命：2025 年歐洲市場報告》，與上一年相比，今年有 37% 的歐洲消費者更頻繁地在直播平臺上購物，直播購物在整個歐洲迅速崛起，並成為一個強大的收入管道。

令人吃驚的是，94% 的歐洲現場直播賣家認為現場直播對其業務成功至關重要，其中 59% 的賣家通過現場直播獲得的收入超過其總收入的一半。近 65% 的賣家月收入超過 10,000 英鎊，四分之一的賣家月收入超過 50,000 英鎊，彰顯了其強大的收入潛力。

從服裝到收藏品，Livestream 平臺正在擴大各種產品類別的機會。女性時尚產品的賣家占 25%，緊隨其後的是男性時尚產品（22%）。

在英國，時裝已成為增長最快的品類，2024 年的平均季度銷售額增長了 90%。該行業的銷售量也遙遙領先，英國賣家在直播期間平均每小時售出 25 件商品。

在法國，直播購物也在蓬勃發展，2024 年，Whatnot 的觀眾將觀看超過 130 萬小時的直播節目，法國賣家的數量也將同比增長近 650%。

在德國，Whatnot 用戶在 2024 年觀看了超過 160 萬小時的直播節目，賣家數量月環比增長 30%。

英國、法國和德國之間的跨境銷售月均增長 40%，一些市場 60% 的銷售額來自其他國家。