直播购物在欧洲迅猛发展，时尚引领潮流

来源: fibre2fashion

直播平台吸引了各种各样的买家，其中服装是最受欢迎的类别--31% 的买家在直播时段购买服装。根据直播购物平台 Whatnot 的报告，25% 的买家对鞋子感兴趣。

根据 Whatnot 发布的首份欧洲市场报告《直播销售革命：2025 年欧洲市场报告》，与上一年相比，今年有 37% 的欧洲消费者更频繁地在直播平台上购物，直播购物在整个欧洲迅速崛起，并成为一个强大的收入渠道。

令人吃惊的是，94% 的欧洲现场直播卖家认为现场直播对其业务成功至关重要，其中 59% 的卖家通过现场直播获得的收入超过其总收入的一半。近 65% 的卖家月收入超过 10,000 英镑，四分之一的卖家月收入超过 50,000 英镑，彰显了其强大的收入潜力。

从服装到收藏品，Livestream 平台正在扩大各种产品类别的机会。女性时尚产品的卖家占 25%，紧随其后的是男性时尚产品（22%）。

在英国，时装已成为增长最快的品类，2024 年的平均季度销售额增长了 90%。该行业的销售量也遥遥领先，英国卖家在直播期间平均每小时售出 25 件商品。

在法国，直播购物也在蓬勃发展，2024 年，Whatnot 的观众将观看超过 130 万小时的直播节目，法国卖家的数量也将同比增长近 650%。

在德国，Whatnot 用户在 2024 年观看了超过 160 万小时的直播节目，卖家数量月环比增长 30%。

英国、法国和德国之间的跨境销售月均增长 40%，一些市场 60% 的销售额来自其他国家。